董志雯 朱点点
夜幕落在喀尔苏沙漠公园，灯光亮起，舞台上的歌声穿过沙丘，首届“村超好声音”决赛就在这里举行。200多名来自当地的歌唱爱好者报名参赛，最终获得一等奖的是一位盲人音乐爱好者。比赛结束后，他被更多人看见，也获得了新的演出机会。
对周一鸣来说，这场比赛的意义并不止于一场文艺活动。文化润疆如何进入普通人的日常，如何让各族群众愿意参与、愿意表达，怎样通过一场演出、一段旅程、一项体育活动建立更广泛的交流，这些问题贯穿着他的援疆工作。
作为上海市浦东新区第十二批援疆干部，现任莎车县委宣传部副部长。长期从事基层宣传工作的他，来到莎车后，熟悉的专业有了新的落点：把上海的文化资源、传播经验和公共文化服务方式带到当地，再结合莎车自身的文化禀赋，寻找群众真正愿意走近的表达。
从一场比赛，到更多群众的参与
有了“村超好声音”的探索，更多面向群众的文化活动逐步展开。今年以来，上海杂技团、木偶剧团等文化团队陆续赴莎车开展前期对接，上海轻音乐团则走进乌达力克镇，采用“培训加演出”的方式与当地文艺爱好者互动。白天，专业演员进行针对性辅导；晚上，学员与老师同台演出。专业资源由舞台延伸到基层文化队伍，文化交流也从“看一场演出”转向“共同完成一场演出”。
“村超好声音”同样体现了这种思路。比赛以普通群众为主体，专业舞台、评委指导和现场互动提升了参与感。决赛放在沙漠公园举行，周边还引入本地商户，文体活动与旅游消费自然衔接。在他看来，一个活动能否形成持续影响，关键在于群众是否真正参与其中，是否愿意第二年继续来。
把课堂带到更远的地方，也让更多人走进莎车
青少年交流是周一鸣特别看重的一条线。今年以来，莎车组织“祖国情·中华行”青少年研学活动，两批共近1.4万名青少年分赴疆内乌鲁木齐、石河子及北京、上海等地。他把它称作“行走的思政课堂”。对于不少孩子而言，这是第一次离开熟悉的生活圈，第一次近距离感受首都、上海等城市的发展节奏。参观、学习、交流构成了新的认知坐标，原本停留在课本里的国家发展、城市建设和公共文化，变成可感知的现实。
从文化交流到城市连接，援疆的通道正在变宽。2026年8月底，上海与莎车直飞航线计划开通。对周一鸣而言，这条航线连接的不只是两个城市的交通距离，也为文化、旅游和消费交流增加了新的入口。莎车有卡赞其老街、喀尔苏沙漠等具有鲜明地域特色的文旅资源，他所在团队也在通过“浦莎一家亲”视频号等新媒体渠道，尝试用短视频介绍当地生活、饮食和旅游点位，让更多上海乃至全国游客看到一个更立体的莎车。
体育同样成为交流的媒介。上海援疆项目引入篮球赛事，莎车孩子在赛场上展示拼搏和协作，也有机会赴上海与当地青少年同场交流。围绕孩子们对足球的兴趣，团队还结合蹴鞠文化开展传统文化传播，让体育活动与中华优秀传统文化教育发生连接。
从专业对口到重新“翻译”
在上海做宣传，到莎车继续做宣传，看似专业对口，工作方法却需要重新调整。周一鸣越来越清楚，同一套表达方式放到不同地区，传播效果可能完全不同。群众喜欢什么、愿意参与什么，必须在现场判断。
因此，他更重视把宏大的文化主题转化为可以进入生活的载体。文艺演出可以变成群众共同参与的舞台，研学活动可以把城市变成课堂，体育比赛可以成为交往交流的平台，短视频则承担起新的城市推介功能。传播由单向表达转向多点触达，文化也在一次次参与中形成真实连接。这也是他对文化润疆的理解。它需要高质量的文化资源，也需要适合当地的表达方式；需要项目支撑，也需要时间沉淀。很多变化很难在一场活动结束时立刻量化，却能从群众的参与度、孩子们的眼界和一项活动能否持续举办中看到痕迹。
从“一场活动”走向“日常文化生活”
接下来，周一鸣希望继续推动沪莎两地文化资源常态化交流，让成熟项目形成品牌效应。“村超好声音”等群众性文化活动将继续完善，青少年研学和体育交流也将进一步拓展。随着直航开通，莎车与上海之间的人员、文化和文旅往来将更加便利，他也计划继续做好新媒体传播，把莎车的人文、风物和日常生活讲得更具体，让更多人愿意走进南疆、了解南疆。
援疆工作有周期，文化建设却需要长期积累。他想做的，是把一批能够持续运转的项目和传播方式留下来，让舞台上的一次歌唱、孩子们的一次远行、两座城市之间的一次往来，慢慢汇入莎车更日常、更稳定的文化生活。
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